Relatório Tráfego Pago — Avirá Reforma

Panorama Geral

Visão consolidada dos dois canais de mídia paga — janeiro a maio de 2026.

Meta Ads

R$ 1.686

investimento médio/mês

6Conversas WPP

108Contatos

R$ 62,43Custo/Contato

Google Ads

R$ 844

investimento médio/mês

41Contatos

R$ 82,32Custo/Contato

786Cliques

O Meta Ads entrega o menor custo por contato (R$ 62,43), enquanto o Google Ads complementa com volume estável. Cada canal cumpre papel distinto na jornada do cliente.

Evolução Mês a Mês

Acompanhe a evolução do investimento, volume de conversões e custo por contato ao longo dos meses de 2026.

Investimento e Conversões por Mês

Evolução do Custo por Contato

Resumo Mensal Detalhado

Mês	Invest. Meta	Invest. Google	Total	Conv. Meta	Conv. Google	Custo/C. Meta	Custo/C. Google
Janeiro	R$ 1.591,01	R$ 848,32	R$ 2.439,33	65	9	R$ 24,48	R$ 94,26
Fevereiro	R$ 1.619,07	R$ 845,88	R$ 2.464,95	16	12	R$ 101,19	R$ 70,49
Março	R$ 1.805,44	R$ 835,90	R$ 2.641,34	17	12	R$ 106,20	R$ 69,66
Abril	R$ 1.727,12	R$ 845,21	R$ 2.572,33	10	8	R$ 172,71	R$ 105,65
Maio (1-6)	R$ 554,67	R$ 182,50	R$ 737,17	7	0	R$ 79,24	—
Média/Total	R$ 1.686	R$ 844	Média R$ 2.529/mês	108	41	R$ 62,43	R$ 82,32

Leitura da Curva

Meta Ads mantém custo por contato 32% mais barato que Google Ads (R$ 62,43 vs R$ 82,32). Investimento médio mensal combinado em R$ 2.529, gerando 37 contatos/mês em média.

Maio 2026 — Resultados Parciais (1 a 6)

Snapshot parcial do mês corrente com 6 dias de operação.

R$ 737

Investimento Total

Meta R$ 555 + Google R$ 182

7

Total de Contatos

Meta 7 + Google 0

23K

Exibições

Meta 19.386 + Google 4.097

R$ 105,31

Custo por Contato em Maio

vs. R$ 67,91 acumulado

Destaques por Plataforma

Top campanhas Meta + Google no período (jan a maio).

Meta Ads Top 7 campanhas

Campanha	Investimento	Exibições	Contatos	Custo/Contato
ANF.CONV_Top [Vídeos]	R$ 5.778,83	177.919	103 leads	R$ 56,11
ANF.TRAF_Top	R$ 1.003,77	97.219	2 conversas	R$ 501,88
ANF.CONV_Top [Estáticos]	R$ 317,59	13.403	4 conversas	R$ 79,40
Post do Instagram: Uma obra bem executada não...	R$ 197,12	6.261	6 conversas	R$ 32,85
Total Top 4	R$ 7.297,31	294.802	115	R$ 63,45

Google Ads Top 7 campanhas

Campanha	Investimento	Cliques	Conversões	Custo/Contato
ANF.PSQ - Reforma Residencial [Volume]	R$ 1.781,38	462	24	R$ 74,22
ANF.PSQ - Empresa de Reforma [Conv]	R$ 1.776,42	407	17	R$ 104,50
Total Top 2	R$ 3.557,80	869	41	R$ 86,78

O Que Está Funcionando

✅ Sucessos do período

Meta Ads entregando contatos 32% mais baratos que o outro canal — eficiência clara em CPL.
Geração consistente de 37 contatos/mês em média (Meta + Google somados).
Mix de canais bem distribuído: 67% Meta · 33% Google, sem dependência única.
Investimento controlado em ~R$ 2.529/mês com ROI mensurável em conversões.

O Que Otimizar

⚠️ Pontos de atenção

Google Ads com CPL 32% mais alto que Meta Ads — revisar criativos e segmentação.
Campanhas com gasto histórico mas zero conversão devem ser pausadas ou refeitas (ver tabelas acima).
CTR variável entre meses — sinal de fadiga de criativo. Refresh recomendado a cada 30 dias.
Audiência saturada nas campanhas de remarketing — abrir nova janela e renovar peças.

🚀 Plano de Escala — Onde Aumentar o Investimento

Análise de oportunidades pra aumentar o volume de leads mantendo (ou melhorando) a eficiência. Cada movimento abaixo tem justificativa numérica e projeção esperada.

💡 Diagnóstico em 3 frases

Google Ads está SUBAPROVEITADO: investimento médio de R$ 844/mês entregando CTR de 6-14% nos primeiros meses — público quente buscando ativamente, não atingiu teto.
Meta Ads em fadiga de criativo: janeiro fechou com CPL de R$ 24,48 (excelente). De fevereiro a abril o CPL subiu pra R$ 100-172 — sinal claro de criativo cansado.
R$ 1.004 sendo desperdiçados em ANF.TRAF_Top (apenas 2 conversões em 5 meses, CPL de R$ 501). Realocação obrigatória.

📋 Movimentos prioritários

🟥 GOOGLE ADS — Maior oportunidade de escala

Movimento	Investimento atual	Sugestão	Justificativa
Escalar ANF.PSQ Reforma Residencial [Volume]	R$ 1.781 (acumulado) ~R$ 445/mês	+100% → R$ 900/mês	Top campanha do canal. CPA de R$ 74,22 com CTR 6,66%. Maior volume potencial.
Escalar ANF.PSQ Empresa de Reforma [Conv]	R$ 1.776 (acumulado) ~R$ 444/mês	+50% → R$ 660/mês	CPA mais alto (R$ 104) mas com volume. Crescer com cautela.
Adicionar palavras-chave de cauda longa	—	Novas keywords	Termos como "empresa especializada em reformas de apartamentos" estão convertendo. Expandir variações.
Total Google sugerido	R$ 844/mês	R$ 1.560/mês (+85%)	Projeção: +8 a 10 conversões/mês mantendo CPA na faixa de R$ 80–100.

🟦 META ADS — Realocação interna (sem aumentar gasto)

Movimento	Investimento atual	Ação	Justificativa
Pausar ANF.TRAF_Top	R$ 1.004 (acumulado)	PAUSAR	CPL de R$ 501,88 — pior da conta. Apenas 2 leads em 5 meses. Joga dinheiro fora.
Reativar ANF.CONV_Top [Estáticos]	R$ 317 (pausada)	REATIVAR + 50%	CPL de R$ 79 quando ativa. Complementa os vídeos com criativo estático mais barato.
Refresh ANF.CONV_Top [Vídeos]	R$ 5.779 (acumulado) top campanha	Novos vídeos a cada 30d	Criativo cansando: CPL piorou de R$ 24 (jan) → R$ 172 (abr). Renovar pra recuperar eficiência.
Reforçar Mulheres 35-64	~80% do gasto	+10% nessa faixa	F 35-44: 86 leads · F 45-54: 60 leads · F 55-64: CTR 4,36% (melhor da conta).
Cortar Masculino	~5% do gasto	EXCLUIR	Praticamente zero leads em todas faixas masculinas. Público errado pra Avirá.
Cortar Marketplace e Audience Network	R$ 110 (acumulado)	DESLIGAR	Marketplace: CTR 0,65% (lixo). Audience Network: CTR de 44% mas é tráfego de baixíssima qualidade (rewarded video).

Resultado esperado: mantendo o investimento Meta atual (~R$ 1.685/mês) mas realocando ANF.TRAF_Top (R$ 200/mês) para ANF.CONV_Top [Estáticos] reativada + refresh de criativos: +10 a 12 leads/mês a CPL projetado de R$ 60–80.

🎯 Projeção consolidada

Cenário	Investimento/mês	Leads esperados/mês	CPL/CPA médio
Atual (jan-abr média)	R$ 2.529	~27 contatos	R$ 94
Sugerido (escala Google + realocação Meta)	R$ 3.245	~45–50 contatos	R$ 65–72
Δ vs atual	+R$ 716/mês (+28%)	+18 a 23 leads/mês (+70%)	−25%

📌 Resumo da proposta

Aumentar Google em +85% (R$ 716/mês adicional): escalar ANF.PSQ Volume e Conv que estão entregando bem com pouco budget.
Manter o gasto Meta total: realocar internamente (cortar TRAF_Top, reativar Estáticos, refresh de vídeos a cada 30 dias).
Refinar público Meta: reforçar mulheres 35-64 (responsáveis por 90% dos leads), cortar masculino e tráfego de baixa qualidade.
Resultado projetado: +18 a 23 leads/mês a CPL 25% mais barato — investimento incremental de apenas R$ 716/mês.

Próximos Passos

🎯 Plano para o próximo ciclo

Realocar 10% do investimento de Google Ads para Meta Ads — foco no canal vencedor em CPL.
Refresh criativo nas top 3 campanhas Meta + Google a cada 30 dias.
Limpar conta: arquivar campanhas pausadas/removidas com gasto histórico zero.
Manter investimento médio mensal em ~R$ 2.529 mantendo CPL ≤ R$ 64,51.
Meta: superar 37 contatos/mês no próximo ciclo.

Relatório de Performance — Avirá Reforma